{"id":4526,"date":"2026-06-27T15:09:30","date_gmt":"2026-06-27T19:09:30","guid":{"rendered":"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/?p=4526"},"modified":"2026-06-27T16:07:03","modified_gmt":"2026-06-27T20:07:03","slug":"saga-du-marathon-de-paris","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/index.php\/2026\/06\/27\/saga-du-marathon-de-paris\/","title":{"rendered":"Saga du Marathon de Paris"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pass\u00e9 la course de 2026, les dossards n&rsquo;ont pas \u00e9t\u00e9 mis en vente. La raison: un changement d&rsquo;organisation en cours: <a href=\"https:\/\/rmcsport.bfmtv.com\/rmc-running\/marathon-de-paris-pourquoi-les-dossards-de-l-edition-2027-pourraient-ne-pas-etre-mis-en-vente-tout-de-suite_AV-202604130468.html\">https:\/\/rmcsport.bfmtv.com\/rmc-running\/marathon-de-paris-pourquoi-les-dossards-de-l-edition-2027-pourraient-ne-pas-etre-mis-en-vente-tout-de-suite_AV-202604130468.html<\/a><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/ChatGPT-Image-27-juin-2026-a-16_02_07-1-1024x683.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4537\" srcset=\"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/ChatGPT-Image-27-juin-2026-a-16_02_07-1-1024x683.png 1024w, https:\/\/run.tribudelattre.ca\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/ChatGPT-Image-27-juin-2026-a-16_02_07-1-300x200.png 300w, https:\/\/run.tribudelattre.ca\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/ChatGPT-Image-27-juin-2026-a-16_02_07-1-768x512.png 768w, https:\/\/run.tribudelattre.ca\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/ChatGPT-Image-27-juin-2026-a-16_02_07-1.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Illustration g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par Chatgpt illustrant les changements en cours<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Changement d&rsquo;organisation mi 2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Suite \u00e0 un appel d&rsquo;offre mi-2025, trois entreprises y ont r\u00e9pondu:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le concessionnaire sortant et historique Amaury Sport Organisation (ASO), <\/li>\n\n\n\n<li>un consortium international compos\u00e9 de Playground, Infront et OConnection, <\/li>\n\n\n\n<li>un collectif fran\u00e7ais avec Havas Sports &amp; Entertainment, Keneo et XIX Sports Group.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depuis, fin mai 2026, le conseil de Paris \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/politique\/article\/2026\/05\/21\/marathon-de-paris-la-ville-attribue-l-organisation-des-quatre-prochaines-editions-au-groupement-cadence-en-partie-lie-a-bollore_6691796_823448.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">valider le changement <\/a>mais ASO, l&rsquo;ancien organisateur, conteste devant le Tribunal Administratif: <a href=\"https:\/\/www.latribune.fr\/article\/la-tribune-dimanche\/sports\/2198870625843714\/le-marathon-de-paris-changera-dorganisateur-des-2027\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.latribune.fr\/article\/la-tribune-dimanche\/sports\/2198870625843714\/le-marathon-de-paris-changera-dorganisateur-des-2027<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le consortium Cadence rassemble trois acteurs compl\u00e9mentaires du sport et de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nementiel (<a href=\"https:\/\/sport.newstank.fr\/article\/view\/439706\/marathon-paris-groupement-havas-keneo-ose-pressenti-succeder-aso-presse.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/sport.newstank.fr\/article\/view\/439706\/marathon-paris-groupement-havas-keneo-ose-pressenti-succeder-aso-presse.html<\/a>):<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>OSE (Outdoor Sports Experiences) :<\/strong>\u00a0apporte son expertise terrain dans l&rsquo;organisation de grands \u00e9v\u00e9nements sportifs outdoor et de courses \u00e0 pied.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Keneo :<\/strong>\u00a0sp\u00e9cialis\u00e9e dans la conception, la gestion et la strat\u00e9gie d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements sportifs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Havas (Havas Play\/Sports &amp; Entertainment) :<\/strong>\u00a0g\u00e8re la puissance en communication, marketing sportif et partenariats.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un autre bout de pol\u00e9mique porte sur le fait que dans le groupe Cadence, une des soci\u00e9t\u00e9, l\u2019agence Havas est contr\u00f4l\u00e9e par Vincent Bollor\u00e9 qui en est le 1er actionnaire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Et pour les coureurs!<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les dossards sont annonc\u00e9s pour Septembre, avec un changement de parcours et certainement de tarif (<a href=\"https:\/\/www2.u-trail.com\/les-inscriptions-pour-le-marathon-de-paris-2027-devraient-ouvrir-en-septembre\/\">https:\/\/www2.u-trail.com\/les-inscriptions-pour-le-marathon-de-paris-2027-devraient-ouvrir-en-septembre\/<\/a>)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mod\u00e8le financier<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Actuellement, le Marathon de Paris g\u00e9n\u00e8re un chiffre d&rsquo;affaires\u00a0<mark>estim\u00e9 \u00e0 plus de 7 millions d&rsquo;euros<\/mark>. Les revenus se structurent \u00e0 travers plusieurs piliers \u00e9conomiques majeurs :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dossards et Inscriptions :<\/strong>\u00a0Avec une jauge atteignant plus de 57 000 participants, les frais d&rsquo;inscription (qui varient entre 135 \u20ac et 179 \u20ac) g\u00e9n\u00e8rent \u00e0 eux seuls une billetterie directe sup\u00e9rieure \u00e0 3 \u00e0 4 millions d&rsquo;euros.\u00a0[<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/shorts\/erQc-yGGK10\">1<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.francesportexpertise.fr\/realisations\/marathon-de-paris\/\">2<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DW_mph1j-IX\/\">3<\/a>]<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sponsoring :<\/strong>\u00a0Les partenariats, notamment le contrat titre avec\u00a0Schneider Electric, injectent environ 2 millions d&rsquo;euros dans l&rsquo;organisation de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement.\u00a0[<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/shorts\/erQc-yGGK10\">1<\/a>,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.francesportexpertise.fr\/realisations\/marathon-de-paris\/\">2<\/a>]<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9v\u00e9nements annexes :<\/strong>\u00a0Le Salon Running, organis\u00e9 \u00e0 la Porte de Versailles, rapporte environ 500 000 \u20ac.\u00a0[<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/shorts\/erQc-yGGK10\">1<\/a>]<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que le co\u00fbt d&rsquo;organisation orchestr\u00e9 jusqu&rsquo;\u00e0 r\u00e9cemment par\u00a0Amaury Sport Organisation (ASO)\u00a0d\u00e9passe souvent 6 millions d&rsquo;euros, cet \u00e9v\u00e9nement sportif s&rsquo;av\u00e8re \u00eatre une op\u00e9ration tr\u00e8s lucrative, pouvant d\u00e9gager d&rsquo;importants b\u00e9n\u00e9fices nets et g\u00e9n\u00e9rer jusqu&rsquo;\u00e0 50 millions d&rsquo;euros de retomb\u00e9es \u00e9conomiques directes et indirectes pour la r\u00e9gion parisienne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Quelle<\/strong> <strong>rentabilit\u00e9 future ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le mod\u00e8le\u00a0<strong>Cadence<\/strong>\u00a0s&rsquo;apparente \u00e0 un pari \u00e0 haute valeur ajout\u00e9e. Pour absorber la hausse de la redevance (3,5 M\u20ac) et les co\u00fbts logistiques d&rsquo;un parcours revu, le consortium doit imp\u00e9rativement faire exploser le chiffre d&rsquo;affaires global en transformant le marathon en un show mondial. La rentabilit\u00e9 globale d\u00e9pendra enti\u00e8rement de leur capacit\u00e9 \u00e0\u00a0<strong>vendre le \u00ab\u00a0produit Paris\u00a0\u00bb beaucoup plus cher aux marques et aux coureurs (via des offres VIP et du merchandising premium)<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Et si on compare avec le marathon de New York:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le Marathon de Paris cherche aujourd&rsquo;hui \u00e0 copier les m\u00e9thodes de mon\u00e9tisation am\u00e9ricaines (VIP, merchandising premium, \u00e9v\u00e9nementialisation) pour booster ses revenus. Cependant, sa nature de concession commerciale lucrative et l&rsquo;absence du label\u00a0<em>World Marathon Major<\/em>\u00a0l&#8217;emp\u00eachent pour l&rsquo;instant d&rsquo;atteindre la surface financi\u00e8re colossale du mod\u00e8le new-yorkais<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La suite nous dira si le choix est un choix de gros sous ou un choix pour le mieux des coureurs et de la course.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Note: l&rsquo;analyse financi\u00e8re est issu de recherche avec l&rsquo;IA<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pass\u00e9 la course de 2026, les dossards n&rsquo;ont pas \u00e9t\u00e9 mis en vente. 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