Pendant que je me posais toutes ces questions, une autre histoire se jouait en France.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Habituellement, pass\u00e9 la course, les dossards sont mis en vente. Cette ann\u00e9e. Rien… La raison: un changement d’organisation en cours: https:\/\/rmcsport.bfmtv.com\/rmc-running\/marathon-de-paris-pourquoi-les-dossards-de-l-edition-2027-pourraient-ne-pas-etre-mis-en-vente-tout-de-suite_AV-202604130468.html<\/a><\/p>\n\n\n\n Parmi les sources: Internet + https:\/\/7running.coach\/blog\/marathon-de-paris-2027\/<\/a><\/p>\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Suite \u00e0 un appel d’offre mi-2025, trois entreprises y ont r\u00e9pondu:<\/p>\n\n\n\n Depuis, fin mai 2026, le conseil de Paris \u00e0 valider le changement <\/a>mais ASO, l’ancien organisateur, conteste devant le Tribunal Administratif: https:\/\/www.latribune.fr\/article\/la-tribune-dimanche\/sports\/2198870625843714\/le-marathon-de-paris-changera-dorganisateur-des-2027<\/a><\/p>\n\n\n\n Le consortium Cadence rassemble trois acteurs compl\u00e9mentaires du sport et de l’\u00e9v\u00e9nementiel (https:\/\/sport.newstank.fr\/article\/view\/439706\/marathon-paris-groupement-havas-keneo-ose-pressenti-succeder-aso-presse.html<\/a>):<\/p>\n\n\n\n Un autre bout de pol\u00e9mique porte sur le fait que dans le groupe Cadence, une des soci\u00e9t\u00e9, l\u2019agence Havas est contr\u00f4l\u00e9e par Vincent Bollor\u00e9 qui en est le 1er actionnaire.<\/p>\n\n\n\n Cependant, le fait que la transition ne soit pas annonc\u00e9e rapidement laisse supposer un transfert purement \u00ab\u00a0contractuel\u00a0\u00bb et donc compliqu\u00e9 (pas d’huile dans les rouages juste du l\u00e9gal):<\/p>\n\n\n\n Les dossards sont annonc\u00e9s pour Septembre, avec un changement de parcours et certainement de tarif (https:\/\/www2.u-trail.com\/les-inscriptions-pour-le-marathon-de-paris-2027-devraient-ouvrir-en-septembre\/<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Au 17 juillet 2026 – Le marathon va changer de nom. Schneider, sponsor depuis 17 ans est remplac\u00e9 par Asics (voir: https:\/\/www.danslateteduncoureur.fr\/blog\/marathon-de-paris-2027-asics-cadence<\/a>)<\/p>\n\n\n Analysons ci-apr\u00e8s ce qui peut attendre l’organisation notamment autour du mod\u00e8le financier ou de l’image que le Marathon peut avoir:<\/p>\n\n\n\n Actuellement, le Marathon de Paris g\u00e9n\u00e8re un chiffre d’affaires estim\u00e9 \u00e0 plus de 7 millions d’euros<\/mark> (ASO ne publie pas ses comptes, il s’agit d’estimation). Les revenus se structurent \u00e0 travers plusieurs piliers \u00e9conomiques majeurs :<\/p>\n\n\n\n Bien que le co\u00fbt d’organisation orchestr\u00e9 jusqu’\u00e0 r\u00e9cemment par Amaury Sport Organisation (ASO) d\u00e9passe souvent 6 millions d’euros, cet \u00e9v\u00e9nement sportif s’av\u00e8re \u00eatre une op\u00e9ration tr\u00e8s lucrative, pouvant d\u00e9gager d’importants b\u00e9n\u00e9fices nets et g\u00e9n\u00e9rer jusqu’\u00e0 50 millions d’euros de retomb\u00e9es \u00e9conomiques directes et indirectes pour la r\u00e9gion parisienne.<\/p>\n\n\n\n Le mod\u00e8le propos\u00e9 par Cadence<\/strong> repr\u00e9sente un pari ambitieux. Entre une redevance annuelle de 3,5 M\u20ac<\/strong> et les investissements n\u00e9cessaires pour repenser l’exp\u00e9rience des coureurs et le parcours, le consortium devra probablement d\u00e9velopper de nouvelles sources de revenus pour assurer l’\u00e9quilibre \u00e9conomique de la concession.<\/p>\n\n\n\n Au-del\u00e0 des inscriptions, cela pourrait passer par un renforcement des partenariats, une offre de services premium (hospitalit\u00e9, exp\u00e9riences VIP) ou encore une valorisation accrue du merchandising et des activit\u00e9s organis\u00e9es autour de l’\u00e9v\u00e9nement. L’objectif serait alors de faire du Marathon de Paris non seulement une grande course populaire, mais \u00e9galement une marque capable de rayonner \u00e0 l’international.<\/p>\n\n\n\n La r\u00e9ussite de cette nouvelle concession ne se mesurera donc pas uniquement \u00e0 sa rentabilit\u00e9. Les prochaines \u00e9ditions permettront de r\u00e9pondre \u00e0 une question essentielle : les changements engag\u00e9s profiteront-ils avant tout \u00e0 l’exp\u00e9rience des coureurs et \u00e0 la qualit\u00e9 de la course, ou viseront-ils principalement \u00e0 accro\u00eetre la valeur commerciale de l’\u00e9v\u00e9nement ?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Durant la pr\u00e9paration de Tokyo, j’ai connu une p\u00e9riode de doute. Ce doute ne m’a pas l\u00e2ch\u00e9 bien apr\u00e8s la course. Je n’ai pas perform\u00e9 comme esp\u00e9r\u00e9 et c’est donc avec une attention particuli\u00e8re, un pincement au coeur que j’ai suivi le Marathon de Paris que j’avais l’habitude de courir depuis 3 ans et que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-4526","post","type-post","status-publish","format-standard","category-quotidien","czr-hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4526","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4526"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4526\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4754,"href":"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4526\/revisions\/4754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4526"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4526"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4526"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/run.tribudelattre.ca\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/ChatGPT-Image-27-juin-2026-a-16_02_07-1-1024x683.png\")
Changement d’organisation mi 2026<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Ce que cela signifie pour les coureurs <\/strong>?<\/h2>\n\n\n\n
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Les annonces<\/h3>\n\n\n\n
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Quelle rentabilit\u00e9 pour demain ?<\/h2>\n\n\n\n